A/B Тестирование - простой и эффективный способ оценки и улучшения конверсии сайта. 
Как реализуется А/B тестирование?
- Выдвигается гипотеза (например о том, что большая красная кнопка Купить будет работать лучше чем средних размеров зеленая - которая уже есть на сайте)
- Затем посетителям показываются два варианта страницы. Каждому четному посетителю показывается исходная страница, а каждому нечетному посетителю - страница с большой красной кнопкой
- Измеряется конверсия разных страниц - в нашем случае количество нажатий на большую красную и маленькую зеленую кнопки.
- Принятие решения. Если на большую красную кнопку нажимали чаще - принимается решение изменить страницу данным образом.
Принцыпиальным является то, что изменяется только один элемент страницы. Все дополнителные изменения должны оцениваться дополнительными тестами.